手游盈利难于上青天渠道之外还剩什么

蜀道难，难于上青天，这句诗形容竞争进入如火如荼的手游市场再恰当不过。根据权威数据报道，今年手游市场将突破百亿，2013年更是被称为手机游戏的爆发元年。手游俨然已经成为研发者手中的香饽饽，不管是端游公司，页游公司，还是手游中小团队都投入到这一领域中。

历时近一年的发展，很多手游及页游企业高层表示，2013年手游的日子并不好过，随着大批量手游产品进入市场，推广渠道并没有增加多少，伴随而来的是营销费用开始水涨船高，成本上升带来利润的下降。今年上半年资金大规模进入，有3000款手游产品问世，其中知名游戏已经被山寨上百遍。

“百分之九十的研发者看到的是赚钱的产品，真正赚钱的不足百分之一，所以无数的开发者不断来送死。”一业内人士告诉笔者，现如今渠道流量显得特别珍贵，游戏数量的增多，渠道对新产品的审核标准也在提高。“渠道危机”再一次被拉到眼前，甚至成了手游已经转型为红海市场的依据。

笔者认为，对手游前景不必悲观，有市场的地方必然存在竞争，如何在竞争中取胜已经成为关键。根据业内人士的观点，渠道成为手游面临的主要问题。用古人的一句话说是酒香也怕巷子深，现在是巷子太深了，无法传播出去。然而手游的“巷子深”并不意味着传播不出去。茅台酒最初的包装并不华丽，一个中国人故意把酒罐子打碎，酒香四溢，从而传遍会场。

面临日趋激烈的竞争，手游研发者更要修炼好内功，做好内部防御，才能在竞争的起跑线上不败于人。《疯狂猜图》系列紧抓用户心理特征，在短时间内赢得了很多用户。手游市场变化多端，只要创新才会赢得新出路，包括动网先锋、游族网络等传统页游商今年也已推出多款自研手游产品。其中动网先锋的自研手游《醉红颜》独具特色，突破了传统手游选材上面的局限性，给玩家以冲击感，而游族网络《萌江湖》除了“端游式”的推广方式之外，其高质量的用户体验也是产品成功的关键。

手游红海也罢，蓝海也好，大浪淘沙中，总会有无数的产品死在沙滩上。不管是端游公司盛大网络，还是页游公司诸如动网先锋、热酷，修炼内功、品质为王是永远不变的真理。只要坚持做好产品，高水准的大作自然会脱颖而出。

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