手游产业生存战异军突起互联网大户纷纷涉足

06年刚进入到了早春三月，虽有暖阳普照也依然透着丝丝寒意。尽管如此，无线增值服务行业内的生存战却迫不及待打得火热，业界频频传出的各大CP、SP之间的并购整合，更是印证了06年乃无线增值服务行业的洗牌之年。

在过去的几年中，“拇指经济”经济经历了爆炸式的增长，05年的“超女”短信票选更是让持续低迷的短信业务再次燃起了希望。3528308条短信将李宇春送上了“超女第一”位置，也让本次比赛背后的无线增值服务商掌上灵通公司成为业内关注的焦点。可谁又能想到，在笑声结束后随之而来的却是06年初掌上灵通众多高层“被迫”离职，原因便是未能让公司摆脱过于依赖短信收入的困境。

近年来，短信业务所能给增值服务商带来的利润已呈下降趋势，尽管彩信、彩铃等业务不乏突出表现，但相关市场逐渐趋于饱和后，SP势必要在开拓SP新业务的道路上寻求突破，找寻新的增长点。随着以手机游戏为主的JAVA/BREW应用等新业务出炉，寒冬中的SP找到了自己的新“蛋糕”。

2005年中国移动增值业务收入为525亿元，比2004年增长54.0%。其中手机游戏市场规模增速十分明显。根据捉鱼JOYES第二届手机游戏调查报告显示，更是有99.4%的手机用户玩过手机游戏。由此不难看出手机游戏已经逐渐成为“杀手”级应用。为应对预期中的蓬勃发展，众多服务提供商和内容开发商纷纷摩拳擦掌，意欲抢占先机。同期，一些互联网产业大户也从最初的观望中嗅到了诱人的商机，将目光聚焦到手机游戏业。

联众

2006年，国内著名的PC在线游戏平台联众世界启用了全新的Logo及广告口号，宣布与过去诀别。同期，联众公司于3月高调发布了06年大型集中招聘活动启示。其中最引人注目的便是对于其手机游戏事业部相关人员的招聘，包括有手机游戏产品策划和Java、Brew研发工程师。从其任职资格要求上不难看出联众在手机游戏上所走的路线依然延续联网休闲游戏的道路。在此之前，联众与国内老牌SP TOM在线进行了无线业务的合作。目前，联众的无线业务团队已经到TOM在线办公，双方联合运营包括天气预报、彩信、彩铃、短信、IVR、手机游戏等在内的联众全部无线业务，但业务平台仍保留在联众。至于短信和彩信的特服号，也都是用联众的。

腾讯

近年来，腾讯公司依托于QQ业务所积累的庞大而无与伦比的客户端资源，开始向无线增值领域进军。但腾讯的无线增值服务产品比较单一，一直以手机短信聊天工具移动QQ为主。随着微软进军中国移动MSN，以及其他SP服务竞争的不断加剧，腾讯的无线增值业务首次出现了下滑。为了缓解这一困境，腾讯公司与数位红等手机游戏开发商合作，推出腾讯系列手机游戏。与此同时，腾讯公司还宣布将收购无线增值服务提供商卓意麦斯（Joymax）科技有限公司100%的股权。腾讯将借此进一步杀入SP市场，实现对移动增值市场的增收和布局。从艾瑞市场咨询最新调研数据可看出，2005年手机游戏用户最常访问的网站中腾讯手机游戏频道所占比例最高，达到14.12%。

雅虎

2005年，雅虎收购了一家名为Stadeon 的公司，使手机用户能够和通过Web玩相同游戏的用户“对战”。尽管游戏不会迅速地给雅虎带来大量的收入。但这将使雅虎在亚洲获得更多的机遇。手机服务和游戏在中国和亚洲其它国家、地区非常普及，雅虎认为亚洲地区市场将是未来增长的动力。

除此之外，新浪、搜狐等互联网门户企业更是早早就染指手机游戏产业，纷纷开辟专门的手机频道和栏目。以盛大为首的PC游戏开发商也挤身手机游戏领域，期望从无线增值业务市场中分一杯羹。短短几年光景，手机游戏已经从最初的默默无闻逐渐成为业内最引人注目的焦点。但同时作为一个新事物，手机游戏产业依然任重而道远。06年的产业生存战最终结果如何，传统互联网门户企业在手机游戏行业是否同样能够继续笑傲江湖，还是让我们把评判的权力交给市场。

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