化妆包厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
化妆包厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

手游营销路在何方搞趣网力挺渠道媒体化建设

发布时间:2021-01-22 11:54:04 阅读: 来源:化妆包厂家

5月23日,由搞趣网携手766游戏网、等主流游戏媒体联合主办的“手游百家谈”上海站,如期举办。来自上海、北京、广州、福建等地的各大游戏厂商和媒体,云集本次沙龙论坛,业界大佬共话时下最热的手游话题“手游营销,媒体不等于渠道”。会议期间,国内手游领先平台搞趣网所提出的“渠道媒体化建设”新趋向,引发强烈关注。

搞趣网副总裁林导在会间提出,手游媒体的渠道作用,已为业界所关注,“在过去的两年中可以看到,手游营销是受制于渠道,而且现在市场渠道是越来越集中,如何突破巨头垄断,创造新渠道、新格局,业内都希望在未来媒体化创建上有新的发现”。

近期,搞趣网着力于实施“中国手游第一发布媒体战略”的实施,正是基于营销大突破的考量,在中国手游市场营销更加集中化、同时需要更加细分化的今天,搞趣网力挺以媒体化策略拓展市场新通路,显现出差异化的竞合意识。

各路大神在端游时代便展开的媒体竞争,在手游时代或有不同。林导说,

现在最值得思考的是手游媒体该怎么做,“目前市场上号称手游媒体的各种门户,各种发布平台,大约有几十家,实际上真正满足市场需求的手游媒体,还没有出现”。

目前,中国手游媒体的建设,往往陷入两个误区:一是走17173的模式,点击量加广告,这种模式在端游时代用户集中度高的情况下易于操作;而在如今的手游时代,用户更加多元,不可能完全套用既往模式。端游鼎盛时期的用户量,只有几千万,而现在中国有接近5亿的手游用户,用户的数量和接触习惯等属性已随着时代的变迁,发生了巨大的变化。在移动互联网极速发展的今天,手游媒体需要适合、适度的创新,以及更切实际的创造。

第二个误区是,用传统媒体的思路去打造手游媒体。传统媒体侧重于格式化建设,其在选题的微观化、内容的软性化、策划的贴近性上,不一定能满足手游媒体内容构建的需求;如何满足不断更新的用户需求,在传统媒体同质化的内容架设、大而空的表述等常规演绎方面做出突破,既是一种挑战,更是手游媒体一个必然的发展方向。

在搞趣网看来,真正满足市场需求的手游媒体还没有出现。林导在会上也坦诚:“搞趣网去年进入手游媒体的时候,在很多人看起来是没有媒体基因的,这跟国内许多手游媒体的状况是一致的,但这样的认识反而有助于我们进行全新思考与全新实践,我们的优势在于对游戏厂商、用户的理解”。

在谈到媒体与渠道的关系时,林导借用互联网的成功经验来举例说明:纵观马云走过的路数,阿里巴巴与淘宝,最早就是一个媒体,加了渠道元素后成就的是今天的“渠道+媒体”的运作模式;而淘宝上很多导购服务的主题就是媒体方式的呈现。

2014年,是手游市场继续爆发的一年,以手游媒体建设为主向的努力,也在大面积铺开,媒体化助推营销的序幕已拉开。搞趣网作为国内领先的手游媒体,在这一场大战中,其力挺的方向为“具有渠道功能化的手游媒体建设”。

林导透露,搞趣网目前正在进行媒体营销力的打造,着力点有三:一个方面是频道的专业化。这个专业化的背后,会有一系列的工具化来支撑;“用户需要的不是一堆的PR文章或者是厂商各种牛逼的说法,他们需要的是解决方案,通过一系列的工具化来体现专业化”。

第二,内容的精细化。真正的内容是需要原创性的,“搞趣网目前正在打造全中国规模最大的一个原创采编团队,预计会有200人的规模”。

第三,风格的趣味化。每一个媒体都需要有自身的特点,搞趣网通过资讯、攻略等内容产品,将游戏的有趣和快乐传达给用户,形成“搞而不浮、笑中有料、趣味无穷”的内容风格,其内容的趣味化倾向,为搞趣网吸引了日均超百万的流量,在手游媒体中独领一帜。

林导认为,媒体更可以反映用户不同阶段的需求,渠道则是对需求作出响应,“从搞趣网的角度来讲还是建设媒体,渠道更多是运用工具和服务来传递,这个过程是需要一个相对比较长的建设过程”,“现在谈媒体不谈渠道,是一种孤立;只谈渠道不谈媒体,更是一种孤立”。

本次“手游百家谈”最大的亮点是,产生了2014年关于手游媒体最具传播力的语录:“没有营销力的媒体是在耍流氓”!这是搞趣网副总裁林导,对手游媒体与渠道关系的生动解析。作为从传统大众传媒转身到移动互联网手游媒体的实践者,林导提出:媒体不等于渠道,但不具备渠道功能的一定不是手游媒体;将大众传媒的媒体基因与手游行业的渠道基因相结合,是实现手游媒体的必经之路。

手游媒体诸雄争霸,媒体平台必须具有实效营销的能力,这是拷问手游媒体战略部署和经营方向的一个重大议题。目前,搞趣网已率先明晰了手游媒体兼具渠道功能化的发展方向。这条具有创新格局观的实践之路,在业内已掀起了不小的波澜,各方都在积极地关注。

破局,是营销领先的基因;变局,是媒体存在的使命。中国手游媒体谁将劲夺先锋之势,将是本年度手游行业最值得关注的谜题。

文/张辰

魔灵传说

小小精灵正版

海之召唤师最新版

相关阅读