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京东公布双11大促策略称严控商家定价规则

发布时间:2020-01-14 23:26:57 阅读: 来源:化妆包厂家

京东公布双11大促策略 称严控商家定价规则

【TechWeb报道】10月29日消息,京东今日对外宣布了双11的策略,称将在11月1日至11日期间举行“双11快抢”大促,很多商品就打折扣低至五折。为此京东将要投入更大的资源,力度甚至要超过6.18京东店庆。同时京东称将严控商家的定价规则

京东市场营销部高级副总裁徐雷表示,针对双11将有三个方面的策略。

第一,京东将双11定位为整个Q4营销的一部分,希望破局“当天”销售高峰,在11月1日到12日期间,投入资源让消费者在此期间采购,尽可能减少双11当天的压力。

第二,京东针对此次双十一,重点锁定了几个品类,这些品类更多的是从消费者需求角度出发。其中包括了家电、家居、美妆、食品等。

第三,京东升级了营销体系,推出了新版的会员和积分体系,积分将可以直接兑现现金购买商品。希望借助这次的“双11”大促,让更多消费者了解新的体系。

据了解,京东双11将分为不同划分为相应的“快抢”专场,将分为“顶梁柱快抢、贤内助快抢、IT达人快抢、吃货酒鬼快抢、臭美的快抢以及快抢京光最后三天。”六个阶段。

与往年不同,今年双11除了大促之外,还举办了“打老虎”线上游戏互动。而通过参与“打老虎”互动游戏的消费者将有机会抽大奖,赢“京豆”。

据徐雷介绍,2012年京东流量的高峰期出现在双11,而并非京东618店庆。这也是京东之所以今年大力投入双11的重要原因。

他同时透露,今年在开放平台的商家价格方面进行了严格的管控,如果有擅自提价再打折的行为,也将给与严厉的处罚。(八品)

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