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双11大片上演电商大促卖场血拼

发布时间:2020-07-13 12:56:32 阅读: 来源:化妆包厂家

金九银十已经低调进入尾声,网上的“双11”再度袭来,这个由光棍节演变而来的网购盛会依旧受到广大消费者的关注,成为不折不扣的购物狂欢节。与往年相比,线上商家从参与面到推广手段都有了新招,而消费者也越来越理性。

时尚消费

电商 全线提前积极备战

从光棍节到购物节,“双11”虽然是阿里系创造的,但对于线上销售来说,已经不再是阿里独步市场,而是成为整个线上销售的一个节日。从市场传递来的信息表明,各大电商线上、线下并举,采取多项手段积极促销。

9月29日下午,苏宁易购举行了2015年O2O购物节动员大会,奏响了苏宁易购全面备战今年“双11”大促的冲锋号,也拉开了整个电商行业全面冲刺“双11”的大幕。当天举行的O2O购物节动员大会,共有来自苏宁易购平台的500余家重点商户到场参会。

据了解,今年将是苏宁易购连续第三年举办O2O购物节。今年的O2O购物节活动将在线上线下双线同步进行,在经历预热和蓄水期后,将在11月6日到11月12日间迎来集中爆发期。期间将带给消费者更多样和有趣的玩法,如在移动端推出的扫码裂变红包、大聚惠、闪拍,PC端的万人团、极速秒杀等等。

综合类电商平台京东、苏宁易购、亚马逊等,是天猫的老对手,它们也正在为“双11”作出自己的贡献。手机品类与日用百货品类是京东的“看家利器”,2014年订单量分别达到去年同期的3倍和2.7倍。与此同时,号称打通了线上线下格局的苏宁易购此番家电品类的增速也十分明显,且网购的门店自提比例达到了约25%。国际电商亚马逊的注意力则主要放在海淘业务上,亚马逊中国安置超300余个国际品牌进行促销活动,另外还提供海外直邮以及中文“海外购”业务。

除了购物平台外,一些品牌商也积极布局“双11”,尤其是一些服饰、家具品牌。同时,物流业也召开峰会,针对“双11”物流带来的“痛点”,提前准备。

实体店 纷纷加入“双11”大促销

国庆刚过去,东城某橱柜品牌便打出“相约双11”特惠促销活动。据了解,往年,只有到了传统佳节如圣诞节、元旦、情人节、妇女节等,实体商家才会挖空心思揽客。近几年“双11”网购风越刮越猛,逐渐从网上波及到线下商家。从去年开始,不少商家已经光明正大加入“双11”战局。

赢之城某鞋具品牌明确打出疯狂购物五折优惠,“满300减150,满400减200,满500减250”。这种五折优惠促销在实体店较少见,相比网上5折抢购,同等优惠实体店更有优势。包括华润万家超市的服装区也准备了“双11”疯狂购物节优惠活动。

几位正在选购的中年女性纷纷表示:“网店销售商品不能试穿也不能摸到真品,现在跟网上有同等优惠,当然来店里选更实在。”相比网购需凌晨蹲守扫货、快递变慢递,实体店看得见摸得着,且售后更放心。在网购浪潮来势凶猛的时候,也有不少市民偏爱实体店购物。

有商家表示,经过了几年的疯狂造节运动,电商带来实惠的同时也带来了后遗症。相对而言,实体商场付钱即可拿货,所见即所得的优势,都成为了其与电商抢客源的有力武器。除了服饰鞋具外,包括手机通讯、珠宝、餐饮、家居建材、汽车等也均有“双11”促销活动。用一位业内人士的话说:“双11”蛋糕很大,看谁抢得多了。因此,更多行业参加到了抢食“双11”蛋糕的行列中来。

消费者

全民狂欢 提前做好购物计划

“双11”,以往被年轻人信奉的“光棍节”,从2009年开始,被天猫塑造成一个购物节。

短短6年,其销售额从0.5亿元跃升至去年的571亿元。2014年的天猫“双11”每秒钟完成7万多笔订单,单日产生的包裹量多达2.78亿个,相当于亚马逊在美国一年一度的网购促销日“网络星期一”收到的1600万份订单的17倍。

从2009年以后,天猫、京东、苏宁、国美都蜂拥而上,每年刷新的数字也极为疯狂,仅天猫的销售业绩就从单日近亿元,一跃至半小时超百亿。

盛宴背后,“双11”已成为了我们生活中必不可少的谈资,全民被裹挟其中。“双11”的造节成功,很大程度上是因为通过“光棍节”这个特殊日子,抓住了年轻消费群体。因为网购族主要是以年轻人为主,而单身的年轻人,又往往更喜欢宅在家里网上购物。所以“双11”很好地利用了单身年轻人这个突破口,逐渐发展成一个集体狂欢节。

一方面,由于11月份处于秋季交替时期,是销售秋冬装的最佳时段;另一方面,11月没有法定节日,处于国庆与圣诞等大型节日的间歇期,光棍节的出现,使得消费者这期间积蓄的消费力得到释放。而对商家来说,这无疑是一个很好的促销机会。

据业内人士透露,11月11日临近年底,很多商家要赶在这段时间完成销售额,而且一年中积压在仓库的商品要赶着清仓,如能在一天内解决这些问题,哪怕少赚点钱也乐意干。很多单位是在每个月的10日发工资,11日正好是大家腰包最鼓的时候,加上五折的诱惑,本来没有购物需求的人在这一天也被煽动了。

商家提前预热,有关“双11”网购的促销广告已铺天盖地,“全场5折”“秒杀最低价”等广告词刺激着网购一族的购买欲望。

虽然还有近半个月时间才到“双11”,但各大网站已将活动提上了日程,令人心动的低价预售,让买家们提前开始疯狂存货。对此,业内人士表示,对于产品质量而言,实体店还是比网购更让消费者放心。

市民李女士平时就喜欢在网上购物,衣服、鞋、家居用品都会在网上买。据李女士介绍,去年“双11”给淘宝账户充值了2000多元,提前在网上看好货,等“双11”当天下单,买回的物品总体还是比较满意。她表示,最近自己身边的很多朋友已经开始着手今年的“双11”抢购了。

网友“舞琳”表示,“双11”各种促销的价格还是挺诱惑的,比平时优惠很多,只要你选对合适的店家,应该会享受到很多实惠。(记者 黄剑琴)

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