港囧热卖大象火了互联网品牌的电影营销之路_[新闻new]

港囧热卖大象火了 互联网品牌的电影营销之路《港囧》首日上映票房2亿，4天累计票房7.7亿，相比之下21天累计8亿的碟5已经不值一哂，首周票房已超越捉妖记，人们又在等待着一个新的票房奇迹的诞生。徐峥的号召力和影片营销的成功，不仅带动票房屡破纪录，还为几家赞助商带来充足的眼球经济。回顾《泰囧》电影的发酵历程，《港囧》也必将会有半年期的囧经济红利，其中受益大的当属植入深狠的大象安全套。

在《港囧》中，徐峥给了大象足足有1分钟左右的戏份，这是所有植入品牌中长的。不仅如此，还利用促销小妹给徐峥推销产品的时候，口播品牌名称你好这是大象安全套、广告口号只要你手握大象就能兴风作浪、核心卖点在你好忙的时候可以这样单手打开。曾在变形金刚中植入的酸奶品牌也只获得了1秒的露出，而碟5中的汽车品牌植入也只是秀秀外观和性能，没有一句的植入，这次《港囧》中的大象安全套的植入，在整个商业电影史上都不曾出现过的。

有网友说《港囧》是一部性喜剧，其中的段子乐而不淫，在轻搔男女的内心欲望。微博上也有大象安全套成了剧情推进器，徐峥对客户很负责的吐槽。某电影人更是讲出了犀利的论调港囧不如改名叫套囧。还有草根网友根据周末流出的盗版《港囧》视频剪出了一部毫无违和感的大象安全套广告片。

面对《港囧》票房成功的利好，大象显然对这个销售契机准备得十分充分，是所有植入品牌中准备了定制款产品的品牌。在电影短短上映几天之内，巧妙利用自身小体量的优势，成功同期登陆了天猫与京东首页资源，也是近些年一家同档期登陆电商双寡头首页资源的品牌。9月24日至26日，大象位列天猫港囧日商品第一排位，不仅港囧定制款和港囧同款销量大增，旗下其他产品的销量也高于平日。紧跟着在9月28日大象出现在京东的首页，这是京东第一次在首页上展示成人用品品牌，是整个行业的历史性突破。大象作为受马太效应显著的品牌，成为了各大电商平台的宠儿，诸多例如应用宝、达令、他趣的独立平台也参与了这场由大象引发的港囧盛会，纷纷参与到港囧周边产品的推广和销售中来，同样也取得了不俗的口碑和成绩。而这一切的推手，正是这个专注网销的行业新贵。

就在登陆京东首页的当天，大象还来到了位于北京亦庄的京东总部，将《港囧》片段现场还原，片中的那两个为徐峥推销大象安全套的兔女郎也来到了现场，直接导致一层大厅展区人气爆棚，两个小时内1000份大象安全套瞬间就被抢没了。除此之外，大象还在部分高校内开展推广活动，广受学生群体喜爱，甚至有问到大象是不是初恋专用套啊。

可以说大象这次是把电影营销彻底吃透了，连骨头渣都没剩下。一场成功的电影营销，是由片方和厂商共同推起的浪潮。没有《港囧》的大卖，大象固然不会短时间内跃入广大消费者的视线，然而没有大象在人心里的兴风作浪，徐峥又怎么能顺理成章地展开啼笑皆非的《港囧》之旅呢?

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