机械-乳品包装设计存在的十个问题

提到乳品包装，人们的脑海里首先出现的就是包装形态或包装上面的文字、图案。实际上，文字和图案仅仅是包装设计的1部分，设计包括了诸多复杂因素。包装是企业形象和营销的1个环节，是策略的实行，是传播的1种媒介，是经济效益，要善于利用、巧于利用包装设计。为了有益于把乳品企业和设计师共同设计出优秀乳品包装的信心进行到底，纵观目前乳品包装设计，存在诸多问题，总结成为以下10个── 问题1，乳品产品理念不清晰，或不准确。想让所有的人都购买这只产品，在产品定位上太泛，所以包装设计不能有针对性地和消费者沟通，俘获他们的内心。谁都不会相信购买包治百病的药。许多操作成功的产品定位常常狭窄，但却能准确命中目标。 问题2，乳品产品肩负的营销使命角色没有界定，产品的档次和价值感不能和谐体现。包装是产品的外衣，犹如人的外衣1样，对产品的第1印象就是从包装设计显现的。本来具有高品质内涵的产品，包装设计就像地摊货；本来不具内容物价值的产品，包装设计雍容华贵，让消费者望而生畏或产生物值不符的感觉，不能2次购买乃至终究放弃延续购买──任何不和谐的匹配都是败笔。 问题3，乳品产品的信息层安排不公道，主次不分明，包装信息不准确。很多需要直观看到的信息却得消费者费力去找；货架效果不好，不能瞬间捉住货架前的顾客；视觉弱，淹没在其他产品包装中，乃至摆在货架上看都看不到。 问题4，1个企业的产品包装，摆放在货架上不像1家人。缘由是包装设计风格各异。问题5，模仿。从产品内容物到包装设计，部分或乃至完全模仿，只能给原型做传播。问题6，1个地区生产的产品包装设计却像1个品牌、1个家族生产的系列产品。没法突破固有的思维模式看待包装的色彩、图形、文字的利用。具有本地特点的传统色彩、图形可以作为品牌的基调设计元素，但是同1地区的乳品品牌更要制造品牌视觉辨认设计上的差异，以相互辨别。 问题7，没有充分发挥包装具有的功能。例如包装设计和广告的结合，包装设计和促销的结合等，还有包装本身造型的设计（工业造型设计的范畴）。 问题8，绝大多数国内的包装没有标识包装的开启、饮用、存储方式，或标识不全面。在信息图标化方面，尚不能与国际接轨。 问题9，在销售力和审美这两个鱼与熊掌间定夺不能。其实审美根本不影响销售；相反具有审美的产品包装会促进销售。 问题10，评判1个好包装没有标准，仅凭企业相干决策人员的直觉。客户通过的就是好包装政府违法强拆如何起诉。企业市场部人员需要加强审美专业训练，否则不能激起和评判设计师的作品，并互动的创作出好作品暴力强拆是行政行为吗。否则包装设计终究成为双方妥协的产物，其实不能到达最优。懂营销不懂审美；或懂审美不懂营销都要不得。 　 转载自：中国食品报